编者按：2015年11月18日，重庆日报报业集团积极推动媒体交融，打造新式主流媒体，矜重上线上游新闻客户端。10年来，上游新闻永久以主流媒体担当，证据主流媒体职责处事。在面前积极推动主流媒体系统性变革大布景下，上游新闻再次启程力求上游，推出《拾光朝上 咱们的故事》专题报说念，转头媒体交融的探索历程，权衡新征途、书写新篇章。

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媒体交融参加深水区，媒体筹算如安在变革中闯出新路？上游新闻汽车团队10年来，坚捏探索“立体场景全案营销”，交出了一个个亮眼的破圈案例。

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联动城市IP 让8D重庆成为传播舞台

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以本年春节长安汽车营销服务为例，上游新闻凭借场景打造、资源整合与传播破圈的深度交融，不仅获选宇宙媒体筹算翻新案例，更被评审巨匠誉为“为区域媒体跨界营销提供了可复制的样本”。

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传统春节营销怎样玩出新意？上游新闻汽车团队跳出惯例，采取将城市地标回荡为容貌引子。在重庆两江四岸十联屏和WFC同步亮起“多喜乐、长恬逸”等定制祈福，让建筑群化身“巨型对子”，既彰显城市温度，又为品牌曝光打造千里浸式场景。

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上游新闻整合的城市地标营销资源。

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“这不仅是品牌泄漏，更是与城市的深度绑定。”长安汽车干系东说念主士示意，“‘家国长安’的主题与地标联动，让品牌形象在节日氛围中当然升华。”

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该神态通过UGC、PGC、OGC有机配合，酿成传播协力。60余位KOC荟萃打卡地标灯光秀，在应付平台引发第一波热度；巨擘媒体跟进报说念，普及事件公信力；文旅官方账号主动转发，收场跨圈层浸透。同期拓荒的“长安福袋”领取点，告捷引发旅客自觉共享，带来30%的二次传播率。

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伙同伴伴这么评价：“这场活动收场了从‘曝光’到‘互动’再到‘口碑’的竣工闭环，是资源整合与骨子创意的典范。”

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不仅如斯，神态还交出了一组硬核数据，视频总播放量超550万，图文阅读量达180万+，登上微博、头条等平台热搜3次，累计曝光量突破千万，全网声量达2万篇。网友“重庆赢麻了”“长安有心了”等评价，更印证了品牌好意思誉度的普及。

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告捷的背后，是上游新闻市集筹算团队捏续对融媒体资源进行整合的能力。除了上游新闻全矩阵新媒体资源，还有十联屏、WFC等地标资源，骨子坐蓐、活动运营、影视制作等融媒传播工夫，共同打造出了具有上游新闻辨识度的“立体场景全案营销”措置有规划。

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除了线上传播，还有线下交互场景。

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与国宝共创“社会公益+品牌营销”新范式

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在重庆朝天门广场上，来自伊拉克的千万粉丝博主“老王”比出爱心手势，呐喊“我爱灿灿、我爱长安”。这场交融国宝、公益与品牌的城市营销事件，已经成为传媒与车企跨界勾搭的精彩范本。

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2025年5月2日，伊拉克博主“老王”执政天门不雅看无东说念主机扮演。

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在2024年宇宙传媒筹算大会中，上游新闻报送的“长安启源认养大熊猫莽灿灿”案例，出色创意、高效执行与等闲传播，入选“金推手奖”融媒翻新经典案例，彰显了“社会公益+品牌推论”新旅途的价值。

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“金推手奖”融媒翻新经典案例获奖文凭。

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2024年12月1日，大熊猫“莽灿灿”正在吃“红绿灯”蛋糕 长安启源 供图

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该神态全网声量突破亿级，单条骨子最高曝光超1000万次，“萌警官科普讲堂”等话题屡次登上微博、抖音热搜同城榜首。

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2024年12月1日，“漂后交通 联袂共创 大熊猫莽灿灿助力宇宙交通安全日”活动现场 长安启源 供图

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超高热度的背后，上游新闻证据资源整合上风，促成车企长安启源与重庆动物园深度勾搭，告捷认养大熊猫“莽灿灿”，并围绕这一中枢IP打造系列高质料原创骨子。神态在收场传播最大化的同期，借公益关切为品牌注入顽强动能。

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定制操纵与用户深度互动下，长安启源Q07月销置身“万辆俱乐部”，本年9月更是拿下中型插混SUV细分市集销量榜TOP1，成为新动力市集爆款。

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在这还是典案例中，濒临传媒生态巨变，上游新闻主动转型，为品牌提供从策动、执行到传播的全链路服务，突显出了广阔的跨界资源整合能力。

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2024年7月6日，大熊猫“莽灿灿”生辰派对现场，“莽灿灿”正在玩长安启源定制的大玩物秋千。长安启源 供图

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长安启源行动新兴品牌，亟需普及公众融会，上游新闻历程分析研判，发现其“向好意思好跃迁”的愿景与大熊猫IP融会高度契合。通过“我为国宝种竹子”等系列活动，品牌捏续拓展公益限制，深化包袱内涵，收场社会包袱与生意形象的双赢。

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2024年12月31日，“莽灿灿”收到新年礼物，长安启源定制的第二辆“大车车”。

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上游新闻团队机敏捕捉用户需求，聚焦30岁—40岁家庭群体，为“莽灿灿”打造“豪车初体验”“长安五少认养仪式”等故事，以疗愈感、家庭互动和用户共创引爆应付平台。

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2024年12月1日，“漂后交通 联袂共创 大熊猫莽灿灿助力宇宙交通安全日”活动现场 长安启源 供图

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以“莽灿灿助力宇宙交通安全日”为例，上游汽车团队联动重庆市交窥探总队、重庆动物园，借城市顶流IP为交通安全宣传注入亲和力，从头界说媒体“公益桥梁”扮装。跟着“莽灿灿”骨子捏续传播，长安启源忍让、担当的品牌形象正日益深化东说念主心。

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2025年4月26日，长安启源贯串重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”活动在重庆动物园举办。

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2025年4月26日，长安启源贯串重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”活动现场。长安启源 供图

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“这不仅是一次营销翻新，更是一次对媒体限制的从头界说——通过龙套部门壁垒、整合平台资源，让骨子与场景深度交融，为品牌创造可捏续的价值赋能。”上游新闻汽车团队负责东说念主示意，新式主流媒体的中枢竞争力，在于成为贯穿用户、客户与城市的“价值关键”。

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上游新闻记者 罗孝帝 何保Kaiyun·官方网站